Новый iPhone x несет в себе риски для Apple

Новый iPhone x несет в себе риски для Apple

iPhone x от Apple Inc. за последний год добился значительных успехов, встряхнув громоздкий дизайн сотовых телефонов и обеспечив Apple прибыльную долю в беспроводном бизнесе.

 

 

iPhone x 3G от Apple появится на прилавках магазинов в пятницу с более быстрым доступом в Интернет и более низкими розничными ценами.Эрик Рисберг / AP

Samsung Galaxy от Apple Inc. за последний год добился значительных успехов, встряхнув громоздкий дизайн сотовых телефонов и обеспечив Apple прибыльную долю в беспроводном бизнесе.

Чтобы сохранить этот импульс и сохранить радость непостоянных потребителей и Уолл-Стрит, компании нужен драматический второй акт со следующим поколением iPhone x, которые появятся в продаже в пятницу с более быстрым доступом в Интернет и более низкими розничными ценами.

Но даже с неприкосновенным имиджем iPhone x в глазах поклонников Macintosh нет никаких гарантий от разочарования компании или ее неустойчивых акций.

В конце концов, Apple и раньше спотыкалась в своем набеге на сотовый бизнес, когда через два месяца после запуска iPhone x было плохо реализовано снижение цен, что привело многих первых покупателей в ярость. И теперь, когда это значительная часть рынка беспроводной связи, Apple сталкивается с некоторыми из тех же угроз, что и более известные производители мобильных телефонов.

Среди этих факторов давления: усиление конкуренции и неопределенность раздробленного рынка с множеством крупных игроков. Существует также риск того, что даже с блестящей репутацией Apple iPhone x может стать настолько широко доступным, что потеряет часть привлекательности, которая вдохновляет покупателей ждать в очередях возле магазинов.

Никто не спорит с тем, что Apple и главный исполнительный директор Стив Джобс потрясли индустрию мобильных телефонов дизайном и функциями iPhone x, которые яростно копируются другими производителями телефонов.

 

И Apple, похоже, находится на пути к достижению своих целей по продажам iPhone x, что необходимо для успокоения инвесторов

Однако, в отличие от iPod, который стал блокбастером отчасти благодаря привязке устройства к музыкальному сервису iTunes, Apple борется с переполненным полем укоренившихся конкурентов с iPhone x.

Это означает, что Apple должна поддерживать крутой фактор iPhone x, поскольку конкурирующие производители мобильных телефонов стремятся наверстать упущенное. Ситуация может стать еще более сложной после появления новых типов телефонов и приложений с новой мобильной операционной системой Android от Google Inc.

«Это то, что, вероятно, до сих пор упускается из виду — люди не думают, что iPhone x — это продукт, который может превратиться в товар. Люди сделали предположение, что он будет продолжать приносить высокую прибыль», — сказал Энди Харгривз, аналитик потребительской электроники из Pacific Crest Securities. . — Но ты должен начать думать об этом.

 

iPhone x отказалась от комментариев

iPhone x — это небольшая часть бизнеса Apple — всего 5% от общего объема продаж в последнем квартале. Компьютеры Macintosh и iPod обычно приносят 75 процентов доходов Apple.

Но айфоны очень прибыльны. По некоторым оценкам, Apple зарабатывает от 100 до 400 долларов на каждом проданном новом iPhone x, в зависимости от модели и оператора беспроводной связи.

Инвесторы сделали большие ставки на планы Apple, подняв акции компании со 120 долларов в марте до примерно 180 долларов сегодня, в основном из-за ожидания того, что Apple не оправдает свои прогнозы продаж iPhone x.

 

Как воспользоваться новыми функциями конфиденциальности iPhone x от Apple

Что будет означать для смартфона теперь, когда приложения должны запрашивать отслеживание людей? Давайте погрузимся.
Apple увеличила инвестиции в США за пять лет до 430 миллиардов долларов
остой вопрос: хотите ли вы, чтобы приложение для смартфона отслеживало вашу цифровую активность в других приложениях и на веб-сайтах?

И все же это вопрос, который большинство приложений никогда не удосужились задать. На этой неделе Apple меняет это.

В понедельник программное обеспечение для смартфонов производителя iPhone x получило обновление , которое теперь спрашивает пользователей, хотят ли они разрешить приложениям отслеживать их цифровую активность. И хотя это может показаться простым всплывающим окном, это изменение уже вызвало шок в экономике приложений, в том числе в Facebook и Google, двух крупнейших рекламных компаниях в Интернете.

«То, что делает Apple, является революционным в плане потрясения экосистемы мобильных приложений, и это также совершенно нормально», — сказала Дженни Гебхарт, исследователь конфиденциальности из Electronic Frontier Foundation, некоммерческой организации в Сан-Франциско, которая выступает за конфиденциальность в Интернете.

Эволюция Интернета привела к появлению систем отслеживания, которые начинались достаточно просто — какие веб-сайты iPhone x вы посещали — и превратились в обширную систему наблюдения, в которой практически любая веб-активность часто регистрируется, передается и продается. Это включает в себя активность в приложениях для смартфонов, и в большинстве случаев это происходило без разрешения систем отслеживания.

 

Что будет означать для смартфона iPhone x теперь, когда приложения должны спрашивать? Давайте погрузимся

Что сделала Apple?

Он основан на четырехбуквенной аббревиатуре: IDFA, идентификатор для рекламодателей. «Считай, что это номерной знак твоего телефона», — сказал Гебхарт. IDFA — это строка символов, которую приложения на iPhone x могут использовать для просмотра определенных действий, не обязательно зная имя пользователя.

Теперь для любого приложения на iPhone x или iPad Apple требует, чтобы разработчик приложения спрашивал вашего разрешения, прежде чем использовать ваш IDFA. Вопрос появляется для каждого приложения — аналогично другим запросам о конфиденциальности.

 

iPhone x представила новую защиту конфиденциальности от отслеживания

«Это, безусловно, самый агрессивный шаг, потому что он меняет настройки по умолчанию», — сказал Джастин Брукман, директор по конфиденциальности потребителей и технической политике Consumer Reports. «Вот что действительно важно».

iPhone x говорит, что это изменение связано с прозрачностью, и у него есть собственный акроним: прозрачность отслеживания приложений или ATT.

Что мне нужно сделать?

Во-первых, убедитесь, что программное обеспечение вашего iPhone x обновлено до iOS 14.5. Вы можете проверить это, зайдя в приложение «Настройки» и нажав «Общие», а затем «Обновление программного обеспечения».

Как только это будет сделано, есть два основных варианта. Первый приходит с всплывающими окнами. Когда вы находитесь в некоторых приложениях, iPhone x начнет спрашивать, хотите ли вы разрешить приложению отслеживать вас. Если вы откажетесь, iPhone x позаботится о том, чтобы приложение не получало данные на основе вашего IDFA. Если вы ответите «да», это позволит приложению собирать информацию о ваших онлайн-привычках.

 

Второй вариант iPhone x — отключить его сразу для всех приложений. Снова перейдите в приложение «Настройки», но на этот раз нажмите «Конфиденциальность», затем «Отслеживание», а затем отключите «Разрешить приложениям запрашивать отслеживание». Это означает, что приложения даже не смогут попросить вас отслеживать вашу активность.

 

Зачем мне это включать в iPhone x?

 

Для людей, которые считают персонализированную рекламу жуткой, это выход — по крайней мере, часть пути. Вы можете увидеть меньше рекламы, которая следует за вами по телефону iPhone x или зависит от вашей активности в Интернете или офлайн.

«Это отслеживание было разработано, чтобы быть невидимым и невидимым, и теперь iPhone x добавляет некоторую видимость», — сказал Гебхарт.

Защитники конфиденциальности говорят, что некоторые приложения собирают данные без необходимости, иногда зарабатывая на этом деньги. Они также утверждают, что меньшее отслеживание изменит онлайн-экономику, возможно, к лучшему.

По словам Гебхарта, помимо предоставления персонализированной рекламы или контента, у IDFA нет никакой функциональной цели. «Эта функция никогда не была доступна пользователям. Это никогда не работало в их пользу», — сказала она.

 

Что там с фейсбуком?

Фейсбук недоволен. Компания полагается на отслеживание пользователей для показа целевой рекламы, и это изменение может означать, что Facebook, владельцу четырех лучших приложений для iPhone x, будет сложнее. Не далее как в среду Facebook предупредил инвесторов, что изменение Apple станет «встречным ветром» для ее рекламного бизнеса.

Юристы, основатели технологий и профессора — все они являются частью движения, направленного на борьбу с криптографией.
Социальная сеть попыталась представить ситуацию в положительном ключе, утверждая, что люди предпочитают видеть персонализированную рекламу , а не случайную, и что таргетированная реклама приносит пользу малому бизнесу. Компания раскритиковала iPhone x за дизайн и формулировку всплывающих окон, а Facebook заявляет, что будет отображать всплывающее окно для пользователей перед показом подсказки iPhone x.

«Тот факт, что Facebook паникует, является хорошим признаком того, что это, вероятно, сработает», — сказал Гебхарт.

Это просто Фейсбук? Или другие критикуют iPhone x?

Помимо возражений со стороны Facebook, реакция рекламной индустрии не вызвала большого волнения. iPhone x дала отрасли много месяцев, чтобы подготовиться к этому, и маркетологи не могли прямо выступить против прозрачности. Возможно, существовало ощущение, что репрессии были неизбежны, учитывая в целом тщательный контроль данных со стороны регулирующих органов и потребителей iPhone x.

«То, как чьи-то данные разрезались компаниями iPhone x за их спинами, просто не было устойчивым», — говорится в отраслевом издании Digiday .

 

Будут ли люди устали от всех этих всплывающих окон в iPhone x?

Может быть. Отчасти это зависит от того, как iPhone x развернет эту функцию, чтобы пользователи не видели поток уведомлений, добавляя их к всплывающим окнам, которые они уже видят при использовании веб-браузера или в других контекстах.

«Меня очень беспокоит усталость от уведомлений, — сказал Гебхарт. «Эти уведомления появляются именно в тот момент, когда вы пытаетесь открыть приложение».

Один из первых показателей был получен от iPhone x, компании, занимающейся данными, которая изучила около 550 приложений, которые раньше использовали уведомления iPhone x. Его предварительное исследование показало, что пользователи разрешили отслеживание с помощью IDFA в 39% случаев , но между приложениями были различия, которые, возможно, указывали на то, насколько люди любили бренд или доверяли ему.