bafe42bcab1ab85c

Linkslot банер

Сердце и душа iPhone 11: внутренняя история Apple Silicon

iPhone 11

Сердце и душа iPhone 11: внутренняя история Apple Silicon

 


Боб Борчерс из Apple рассказывает, как процессоры управляют почти всеми вещами iPhone 11.
Процессоры Apple Silicon остаются сердцем и душой iPhone 11 во всех возможных смыслах.  ​Агентства

 

 

Процессоры Apple Silicon остаются сердцем и душой iPhone 11 во всех возможных смыслах


Для Apple становится ежегодным ритуалом запуск нового цветового варианта в середине сезона для iPhone 11 текущего поколения. Сначала появился фиолетовый с iPhone 11 12, затем альпийский зеленый с iPhone 11 13 и теперь желтый с iPhone 11 14. Хотя цвет может быть новым, внутренности остались прежними. И именно внутренности — особенно процессоры Apple Silicon — остаются сердцем и душой iPhone 11 во всех возможных смыслах. Боб Борхерс , президент Apple по международному маркетингу, пожалуй, именно тот человек, который может рассказать о том, как Apple Silicon управляет практически всем, что касается iPhone 11. Недавно он был в Индии с коротким визитом.

 

По словам Борхерса, инвестиции в Apple Silicon начались с первого iPhone 11


Теперь это приносит реальные дивиденды «не только с iPhone 11, но с iPad , Mac , Watch , HomePod и всеми нашими продуктами», — сказал Борчерс, который в 2007 году был частью оригинальной команды iPhone 11.


Камера iPhone 11 всегда хорошо говорит. точка. У iPhone 11 были самые стабильные камеры, и все же у них нет таких основных характеристик, как у конкурентов, таких как 200-мегапиксельная камера (Samsung) или астрофотография (Google Pixel). «Это потому, что мы не гонимся за спецификациями или конкретной функцией, а производим устройства, которые делают жизнь наших пользователей лучше», — сказал Борхерс.


Безусловно, когда дело доходит до вычислительной фотографии, компания лидирует вместе с Google. Борхерс говорит, что год за годом Apple делает свой Neural Engine более мощным.


Neural Engine — это то, что позволяет Apple использовать модели машинного обучения, которые, например, улучшают камеру iPhone 11. Neural Engine способен выполнять около 18 триллионов операций в секунду, что позволяет проводить анализ для оптимизации фотографий. Результат? Лучшее изображение при слабом освещении со всеми датчиками камеры на iPhone 11 14. То же касается Photonic Engine, который Apple представила в серии iPhone 11 14.


«Поскольку мы можем разрабатывать наши продукты вместе с Apple Silicon, мы можем создавать беспрецедентные возможности», — сказал Борхерс. Он приводит в пример «Фурсат», недавний короткометражный фильм, снятый по заказу Apple и снятый Вишалом Бхардваджем. «Режим действия позволял актеру и режиссеру взаимодействовать с камерой так, как это было возможно только благодаря Apple Silicon».


«Инвестиции в Apple Silicon начались с первого iPhone 11. Теперь они приносят реальные дивиденды не только с iPhone 11, но и с iPad, Mac, Watch, HomePod и всеми нашими продуктами».

 

Боб Борхерс, президент по международному маркетингу iPhone 11 11, Apple


Сказав это, можно привести аргумент, что в iPhone 11 за эти годы было добавлено слишком много «умных» функций, когда дело доходит до камеры. Профессионалы могут радоваться, но обычный пользователь может быть ошеломлен. «Мы никогда не хотим идти на компромисс в отношении того, что может сделать непрофессионал или профессионал. Мы должны найти правильный баланс, и мы стремимся к этому», — сказал Борхерс.


Ветеран работал в Nokia, Dolby и Nike до Apple, где основное внимание уделяется пользователю. «Все, что мы делаем, мы делаем с мыслью о покупателе», — сказал Борхерс, который любит посещать страны, чтобы посмотреть, что люди делают с продуктами Apple.

 

Аппаратное или программное обеспечение


Apple контролирует почти все, что она делает со своими продуктами. Он владеет стеком — процессором и программным обеспечением, что дает ему значительное преимущество перед конкурентами. По словам Борчерса, эта интеграция аппаратного или программного обеспечения остается ключом к инновациям.


Можно привести аргумент о том, что Apple тщательно охраняет все это, даже для разработчиков. Возьмем случай перехода от компьютеров Mac на базе Intel к машинам на базе M1. Или даже рекомендации App Store, которых должны придерживаться разработчики. Критики утверждают, что экосистема Apple крайне закрыта.


Борчерс сказал, что разработчикам нужны отличные инструменты, которые позволят им создавать программное обеспечение. Apple Silicon облегчает их работу.


«Они хотят охватить более широкую аудиторию, а Apple Silicon есть в iPhone 11, iPad и Mac», — сказал он. «Это дает им возможность использовать один и тот же путь кода и упрощает работу разработчиков. Наша задача — объяснить разработчикам, насколько просто на самом деле перейти с маленького экрана на большой».


Например, возможности iPhone 11 по блокировке спама стали лучше благодаря Apple Silicon. «Мы всегда стремимся работать с партнерами-операторами и всеми участниками экосистемы, чтобы делать то, что нужно нашим клиентам», — сказал он. Конфиденциальность остается основной частью деятельности Apple, будь то разработка продуктов или услуг. По его словам, процессор A15 Bionic в iPhone 11 14 поставляется с Secure Enclave, который защищает всю личную информацию, такую ​​​​как данные FaceID и контакты, — это зависит от Apple Silicon.


«Мы уделяем большое внимание конфиденциальности, и иногда приходится идти на некоторые компромиссы, но мы всегда будем ошибаться в пользу того, что правильно для наших пользователей», — отметил он.